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「博e赌博娱乐场开户」啥是佩奇大家都知道,啥是高端商旅MPV你知道吗?

浏览:3252次  发布时间:2020-01-09 12:23:27
早在两、三年之前,中国汽车市场已存在品牌过剩、产品同质化严重的问题。它,是欧尚汽车。目前,欧尚style app注册用户数已超过100万。从6月份开始,欧尚汽车先是在重庆车展应客户需求提前开启新车预订,并让用户先于媒体试驾,而后在重庆、成都、西安、北京等地开展了欧尚科赛的用户品鉴会,大胆地推翻了传统的营销范式。
   

「博e赌博娱乐场开户」啥是佩奇大家都知道,啥是高端商旅MPV你知道吗?

博e赌博娱乐场开户,2018年对于中国汽车行业来说,是极不容易的一年,遇到了近30年来的首次倒退,不少曾经在市场上风生水起的品牌,在逆势中都乱了阵脚,一些体系能力不足的车企,更是徘徊在生死边缘。品牌分化、淘汰加速,这样的大环境对于那些年轻的品牌来说是极为不利的。

早在两、三年之前,中国汽车市场已存在品牌过剩、产品同质化严重的问题。不少例子已证明,那些只靠复制前人经验的新品牌,是难以在市场存活的,即便依仗着市场热点打开销路,也不可能获得消费者的真正认可。

然而,有这么一个品牌,在这样一个艰难的时候无视市场的疲软,不顾淡季的影响,依然以其独特的方式显示着顽强的生命力。

它,是欧尚汽车。

作为一个在2018年全面向乘用车领域转型的品牌,欧尚汽车在2018年4月发布全新品牌形象,坚持以客户为主导,先后推出欧尚科赛和欧尚科尚两款品质车型,并以一系列客户主导创新营销,赢得了市场的广泛关注和消费者的青睐。

1,“江湖”凶险,靠什么行走天下?

欧尚汽车“客户主导”营销实践给你打样!

在中国汽车市场,几乎每一个品牌都是以正向思维来运作其市场营销——品牌方拥有什么、想到什么就往用户端去推进。这样的做法能很好地将品牌传播点传达给用户,但一个核心问题是,你所传播的,真的是用户想要的吗?

若车企想传播的是动力和科技含量,但消费者看重的偏偏是空间和品质吗,这样的营销无疑是做无用功。

欧尚汽车则反其道而行之,将用户放在最高的优先位置,从品牌形象塑造、产品研发,再到市场推广,一切都以客户主导的思维去打造。也就是说,客户所期待的,都被欧尚汽车提前捕捉到,然后再渗透到品牌推广的每一个环节当中。

在用户需求不断升级的大势下,欧尚汽车的这一做法,正如一个经验老到的老司机,能直击消费者的痛点,达到事半功倍的营销效果。

在去年4月的北京车展上,欧尚汽车发布了全新品牌形象,推出旗下首款suv车型——欧尚科赛,并同时上线了“中国首个客户主导下的生活服务平台”——欧尚style app,以多元化的社交平台向用户提供更为立体的汽车服务,进一步提高用户粘性。目前,欧尚style app注册用户数已超过100万。

从6月份开始,欧尚汽车先是在重庆车展应客户需求提前开启新车预订,并让用户先于媒体试驾,而后在重庆、成都、西安、北京等地开展了欧尚科赛的用户品鉴会,大胆地推翻了传统的营销范式。通过直接与用户产生紧密联系和有效沟通,不仅彰显了欧尚汽车对产品品质的充分自信,同时在用户直观的感受和反馈下,欧尚汽车收获了最贴地气的宝贵意见和最具价值的用户粘度。

特别是在欧尚科赛9月份上市时,更是打造了一场“没有发布会的上市发布会”——将传统上市发布会所需的资源全部转为福利回馈用户,金额达到5000万,直接覆盖人群超过3亿,深入传递“潮级w@n家’产品主张和以客户为主导的品牌理念,在营销中将“潮”和“玩”做到极致,让用户真切体验欧尚品牌带给他们的向往可及的新潮生活。

2,“新兵”上场,怎么闯出一番名堂?

500人出点子,1万人壮声势,科尚上市一战成名!

通过客户主导的营销方式,让欧尚汽车在车市寒冬下站稳阵脚,并且快速拉升品牌认知度,塑造出一个时尚、亲民、高品质的品牌形象。而对于欧尚汽车的第二款重磅车型上市的时候,则将客户主导的思维发挥得更加极致。

1月17日,欧尚汽车首款mpv车型,欧尚科尚正式发布,新车共推5款车型,拥有1.5t以及1.5t+48v两种动力可选,官方指导价区间为9.68 -12.98万元。此外,欧尚科尚还给出上市专属福利,包含试驾可获最高88元微信红包、购科尚最高享11000元综合优惠、欧尚style app下单送享受终身车辆基础保养全免等。

这次发布会同样是一次客户主导的营销事件,由全国各地500名客户全程参与策划,发布会选址在全国101个城市103个终端4s店里举行,近10000名用户亲临发布会现场,第一时间掌握新车上市信息。这估计是国内用户参与人数最多的一次发布会了。而为了顺应用户的触媒习惯和阅读喜好,进行活动报道的媒体,也是有用户亲自选出,同样是业内首次。

3,“生死”搏斗,如何成为最后赢家?

豪华座舱、高德3.0地图、双侧电滑门——一身武艺闯天下!

当然,所有的营销动作,都离不开一款优秀的好产品。作为品牌旗下的首款mpv车型,欧尚科尚必须拥有一些过人的实力,才能为整个品牌的向上攀升提供支撑。

目前市场上,定价在10-15万之间中国品牌mpv开始增多,如何在在这一领域寻求突破?关键在于能否抓住用户的核心需求。

比肩埃尔法保姆车豪华座舱——观感更具品质,乘坐更加舒适

作为一款mpv车型,费者最关注的是空间以及使用便利程度。欧尚科尚的车身尺寸为4840*1860*1890mm,轴距为2820mm,车内空间比很多同级竞品都更有优势。有别于纯商务型mpv过于沉重的车内配色,欧尚科尚车内采用了更显年轻化的浅配色,辅以菱形条纹及缝线等设计元素,再加上1.14㎡ 游艇级全景天窗,有效提升了车内的观感品质。

欧尚科尚采用了2+2+3的座椅布局,全部座椅都运用了触感细腻的皮质包裹,二排独立座椅带有多角度可调的扶手,乘坐体验更为尊贵。另外,二排座椅靠背可以后翻与第三排持平,让第三排乘客有充裕的空间伸展腿部,消除了长途乘坐时的疲惫感。

同级唯一的双侧电滑门——既高端又便利,满足多样需求。

值得一提的是,科尚是同级中唯一配备双侧电滑门的mpv,这与常见的侧开门有着更高的便利程度,能满足更多的使用场景。

常见的侧开门受打开角度所限,门框空间相对较小,老人和小孩上下车会较为不方便,而电动侧滑门则能大大提高便利性和安全性。除此之外,在商务接待过程中,侧滑门还能带来更高级的仪式感,让乘客更为体面地上下车。另外,科尚还加入了,智能防夹功以及自动落锁功能,进一步避免了车门开闭时的安全隐患。

电动侧滑门的加入,还能有效提升一款mpv车型的气质,让欧尚科尚能以一个更高端、更专业的气质示人。当然,电动侧滑门的成本以及对制造工艺的要求,都远高于常规的侧开式车门,这无疑是欧尚汽车体系实力以及造车精神的一种体现。

全球首发的高德3.0地图——贴近真实场景,出行更具效率。

智能化、网联化是当下汽车发展的大趋势,欧尚科尚对此当然不会懈怠。在车内10英寸大屏幕上,内置了全球首发的高德3.0地图,在精度、反应速度、智能推荐程度方面,已达到手机导航的级别,系统具备适时拥堵、限行、禁行等事件的规避提醒,行车过程中,能实时探测前方更快路线,有效提升用户出行效率。此外,全新升级的三维地图画面,能更加贴近真实行车场景,让用户拥有有沉浸式导航驾驶体验。

在车机与手机互联方面,欧尚科尚搭载了t-box车联网互动系统,除了能否用手机查询车辆状况之外,还能通过app控制车门、空调、车灯、远程寻车及启动发动机等。同时,用户的手机还能充当蓝牙钥匙,免除了忘记带钥匙的烦恼,同时也能通过app授权分享使用车辆。

4,“武林”盟主,如何实现人心所向?

坚持客户主导,以用户思维开发产品、打造品牌

同级唯一的双电滑门、品质感突出的座舱、齐全的智能互联配置,这些核心卖点让欧尚科尚具备了“人无我有,人有我优”的竞争实力,也让其拉开了与同级车型的差异。作为一款定价9.68 -12.98万的中国品牌高端商旅mpv,欧尚科尚所呈现出的价值感非常突出,这将会是其在mpv市场突围而出的底气所在。

当然,欧尚科尚之所以能拥有如此出众的产品实力,离不开其客户主导的开发模式。事无大小一切从客户出发,这不但能让产品更贴合用户需求,更能让整个品牌具备更强的亲和力。

如今,中国汽车消费者的认知水平不断提升,而车市大势又在逐步下行,在这两股力量的双重影响之下,能掌握用户的就能掌握主动权。欧尚汽车,这个年轻的品牌,已懂得站在用户的角度去开发产品、打造品牌,这是中国品牌往上突破的一条新道路。可预料的是,欧尚汽车将会在这条道路上走得越来越远,并树立中国品牌的一个新高度。


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